SEO / Affiliate Projekt
Viele reden von einem Projekt, wann immer sie eine eigene Seite bauen. Die wenigsten jedoch betrachten es wirklich wie ein Projekt. Ich habe einige Ideen zu diesem Blogpost zusammengefast. Evtl. hilft es ja dem Einen oder Anderen, das nächste SEO-/Affiliate-Projekt auch wie ein Projekt zu betrachten.
Bevor ein neues Projekt gestartet wird, sollte man sich Gedanken über die Machbarkeit machen.
Also:
- Welche Ziele will man erreichen?
- Warum will man diese Ziele erreichen?
- Welchen Aufwand kostet es, die Ziele zu erreichen?
- rechnet sich der Aufwand?
Hier kann man eine Konkurrenzanalyse ansetzen und schauen, wie schwer kann es werden, mit unserer Seite zu den gewünschten Keys zu ranken. Mit den möglichen Trafficzahlen, zu erreichenden Provisionen und einer vermuteten Conversionsrate kann man ganz gut rechnen. Es bleiben natürlich eine Menge Annahmen ( vergl. Andres Artikel SEO Rankings & SEO Traffic ), aber man kann dann zumindest erkennen, wie wahrscheinlich und einfach ein Erfolg ist.
Grundlagen schaffen
Bevor wir das Projekt aufsetzen, müssen wir noch ein paar Dinge sicherstellen.
Content
Bekommen wir ausreichend Content von unseren Textern zu dem anvisierten Thema? Einen Texter für Finanzen zu finden ist vermutlich einfacher als einen Texter zur Zucht kurzhaariger Rauhaardackel zu finden.
Partnerprogamme
Ich gehe hier von einem Affiliate-Projekt aus. Nicht jedes Projekt muss sich über ein Partnerprogramm finanzieren. Ist dies aber das Ziel der Seite, dann sollte man schon vorher sicherstellen, dass es was zum Bewerben gibt. Siehe 100partnerprogramme.de. Wäre ja schade, wenn wir zwar Traffic auf die Seite bekommen, aber keine zielgruppengerechte Werbung.
Keywordliste
Nach einer ausgiebigen Keywordanalyse sollten wir in der Lage sein, die Top 200 Suchbegriffe für unsere Seite zu erahnen. Diese Liste wird uns später noch helfen, die Seite mit Leben zu füllen
Domain
Keywordliste mal nach interessanten Keywords durchsucht ( siehe Keyword Domains )? Oder doch lieber ein Kunstname?
Projekt Setup
Wer mag und es kann, kann eine echte Datenbank aufsetzen. Für alle anderen kann es auch ein Excel Sheet oder sogar das Whiteboard ( bzw. Zettel+Bleistift ) erledigen. Wichtig ist nur, dass man von den vorliegenden Informationen Gebrauch macht.
Aufnahme aller eigenen (Unter-)Seiten
Anhand der Keywordliste kann man sich zumindest die ersten Unterseiten seiner Webseite schon zusammenstellen. Ich nehme dazu immer URL, Titel, Beschreibung und anvisierte Keywords auf. Für das spätere Tracking habe ich noch eine Spalte für die Anzahl der Backlinks und den PR der Seite. Das Ranking der Unterseite schreibe ich jeweils zu den Keywords dazu.
Navigation
Aufschreiben der kompletten Navigation. So erkennt man evtl. vorhandene Lücken im Seitenaufbau und kann einzelnen Unterseiten noch umhängen. Unabhängig davon sollte natürlich mindestens eine Sitemap für den Benutzer vorhanden sein. Je nach Größe der Webseite eben mehrere.
Backlinks
Viele halten ihre Backlinks nicht nach. Ein Link wird gesetzt und vergessen. Überprüft wird er schon gar nicht. Wer keine eigene Backlinkquellendatenbank hat, muss dann eben jedesmal von Neuem suchen. Die Guten verknüpfen die Backlinkdatenbank mit dieser Liste. Ich nehme für jede einzelne Unterseite die einzelnen Backlinks auf und notiere mir dazu gleich, ob der Link Follow/NoFollow ist, welchen PR die linkende Seite hat und den PR der Seite notiere ich mir auch. Diese Daten werden regelmäßig aktualisiert. Hier ist der weit vorne, der auch die historische Entwicklung im Auge hat.
Lifecycle
Jetzt kann man schon hingehen und Backlinks und Content aufbauen. Aber bitte natürlich! ;)
Nutzt man für dieses Projekt eigene Forenprofile oder Social Bookmarking Profile, sollte man diese auch dokumentieren und die Profile entsprechend aufbauen.
Dies ist nur ein Beispiel, wie man es aufsetzen kann. Jeder wird seine eigenen Vorlieben haben. Ich finde es nur wichtig, es so gut dokumentiert zu haben, dass ich im Zweifel jemand anderen an die Aufgabe setzen kann und dieser Anhand der Dokumentation arbeiten kann. Bei diesem Projektsetup erkennt man schnell einige Punkte, die man outsourcen oder gar automatisieren kann. Ja, warum nicht? Den PR der eigenen und verlinkenden Seiten sollte niemand mehr per Hand überprüfen müssen. Auch die Backlinkkontrolle ist mit PHP kein Hexenwerk mehr. Man darf dazu auch gerne einen Dienstleister beauftragen…
Hier gilt, wie so oft, die eine Entscheidung: Make or Buy, wobei man hier das so aufteilen kann:
- per Hand machen
- selber scripten
- programmieren lassen
Wie auch immer Ihr Euer SEO Projekt aufsetzt. Umso ordentlicher und genauer der Start ist, umso einfacher wird es hinterher.
Wie macht Ihr das? Einfach drauf los oder habt Ihr auch einen Plan wie diesen?
Weihnachtstraffic
Alle Affiliates schwärmen vom Weihnachtsgeschäft. Doch warum? Ganz einfach: Da fließt die Kohle in Strömen ;)
Ich will mal ein kleines Beispiel anbringen.
weit vor Weihnachten:
- 100-150 Besucher pro Tag
- 1 Sale pro Woche
- 6€ Einnahmen pro Monat
kurz vor Weihnachten:
- 500-700 Besucher pro Tag
- 45 Sales pro Woche
- 640€ Einnahmen pro Monat
nach Weihnachten:
- 100-150 Besucher pro Tag
- 1 Sale pro Woche
- 6€ Einnahmen pro Monat
Das sind jetzt Zahlen von einer meiner Seiten. Nichts wildes, wenig suchmaschinenoptimiert, nur eine kleine Nische. Man stelle sich nur vor, was ein Affiliate einnehmen kann, der in Nischen wie MP3 Player, DVD Player, Flachbildfernseher und co gut positioniert ist.
Man sieht auch ganz gut, dass sich nicht nur der Traffic verbessert, sondern auch die Kaufbereitschaft wesentlich höher ist. Bis zum nächsten Weihnachtstraffic ist noch was hin, aber: Ich habe mal gehört, dass auch Blumen zur Valentinszeit ganz gut gehen…
PS: Frohes Neues!
Sub ID Tracking im Blog
Wer auch nur ein bißchen erfolgreich mit seinem Blog Geld verdienen will, sollte mittracken, wo er denn Geld verdient.
Was ist für uns richtig interessant?
- Auf welchem meiner Blogs mache ich Umsatz
- Auf welchem Post in diesem Blog mache ich Umsatz
- Evtl. auch noch das Datum
Um an diese Daten zu kommen, ergänze ich in meinen Blogs die Affili-Links mit einer Subid. Dazu hängt man z.B. bei affili.net einfach die Subid an. Siehe dazu:
http://my.affiliate-life.at/subid-tracking-affiliate-netzwerke-im-vergleich bzw. http://www.100partnerprogramme.de/blog/2008/10/22/so-funktioniert-subid-tracking-bei-den-affiliate-netzwerken/
Affilinet gibt uns für die Subid ganze 80 Zeichen, allerdings nur Buchstaben und Zahlen.
Meine Subid setze ich mir aus einer Blogbezeichnung, der PostId und gegebenenfalls noch die Datum+Uhrzeit
$blog = "meinblog";
$postid = $post->ID;
$zeit = time();
$subid = $blog.$postid.$zeit;
Ein Link sieht dann also so aus:
http://partners.webmasterplan.com/click.asp?ref=XXX&site=XXX&type=XXX&tnb=XXX&subid=$subid
Dieser Code funktioniert nur in single posts von WordPress Seiten innerhalb der Loop. Auf Category Seiten kann man z.b. die CategoryID nehmen.
Da ich das Ganze später automatisch auswerte, kann ich hier mit einem timestamp arbeiten, der in 12 Zeichen das komplette Datum inkl. Zeit darstellt.
Nun sehe ich in meinen Affilinet Statistiken, auf welcher meine Posts auf die Werbung geklickt wird und wo das dann auch noch in einen Sale führt.
Das Ganze kann man natürlich noch wesentlich weiter führen, inkl. Post-Metadaten, aber das ist was für Statistikfreaks und PHP Hacker ;)
Mit den nun vorhandenen Daten kann man ohne weiteres seine Strategien anpassen und evtl. auch etwas mit der Bannereinblendung arbeiten.
Merchants testen!
Eigentlich mache ich ja keine Testkäufe. Dafür bin ich ja auch ein zu kleiner Affiliate. Aber wenn ich mal ein Produkt brauche, was ich auch bewerbe, oder es dieses Produkt in einem Shop eines Merchants gibt, dann schlage ich zu. Wollen wir doch mal sehen, wie es so einem Kunden geht.
Gestern war wieder so ein Fall. Ich war sehr zufrieden. Kundenführung klappte gut, ich konnte Lastschrift auswählen, das Produkt an meine Packstation senden lassen und eine Bestätigungsmail kam nur Minuten später. So weit so gut.
Doch dann bekam ich eine eMail, in der mir mitgeteilt wurde, dass ich leider keine Lastschrift nutzen darf. Warum? Na, verschiedene Gründe, Neukunde, blablabla. Ich könnte Ihnen aber mal schnell meine Kreditkarte zuschicken, in Vorkasse gehen oder per Nachnahme zahlen. Ich bin dann vom Kauf zurückgetreten.
Wenn man mir die Option anbietet Lastschrift zu wählen, dann mache ich das auch. Ist am bequemsten/schnellsten. Wenn man mir diese Option nicht bietet, nutze ich zur Not auch mal meine Kreditkarte. Aber dann soll man mir das bitte vorher mitteilen. Folgender Satz aus der eMail gefiel mir gar nicht:
Sobald wir sie als Kunden kennengelernt haben, werden wir diese Entscheidung auf Wunsch gerne überprüfen.
Ja, ich kann es verstehen, aber dann doch bitte anders herum. Erst Lastschrift gar nicht für Neukunden anbieten und dann bei bestehender Kundenbindung als Feature anpreisen. Wenn der Shop mir nicht vertraut, warum sollte ich ihm vertrauen?
Wenn ich diesen Shop jetzt bewerbe und die bei jedem Neukunden so reagieren, brauche ich mir wegen der Stornoquote keine Gedanken zu machen…
Affili-Links regelmäßig testen oder aktualisieren!
Ich habe da so eine Seite. Dort habe ich natürlich einige Affili-Links im Einsatz. Um die höchstmögliche Conversion zu erreichen, habe ich dafür Deeplinks benutzt, die ich seinerzeit aus den CSV-Listen exportiert hatte.
Damals kannte ich mich mit XML Webservices bei Affili.net noch nicht so wirklich aus und daher diese Wahl.
Dumm ist nur, dass sich zwar die Deeplinks ändern können, aber meine Webseite die Links nicht mitändert. Und ganz ehrlich? Ich schaue nicht täglich auf alle meine Seiten.
Aber da meine Seite bei meinem Hauptkey aktuell auf Platz 2 rankt ( direkt hinter amazon ), habe ich schnell noch mal einen Blick in die Affili Statistiken dieser Sub-ID geworfen. Entgegen aller Erwartung nur ganz wenige Sales in der letzten Zeit.
Überrascht habe ich einfach mal auf den Affili-Link geklickt um was festzustellen? Richtig: ein 404! Sowas passiert, wenn sich die Deeplinks ändern und sich die Macher eines Shops keine Mühe mit den Folgen machen. Wie einfach könnte und sollte man eine Weiterleitung der alten URLs auf die neuen machen? ( Cool URIs don’t change ) Wenigstens haben sich nicht alle Links geändert, so kamen wenigstens noch einige Sales von dieser Seite.
Als erste schnelle Lösung habe ich die Links per Hand aktualisiert. An einer automagischen Aktualisierung wird dann die Tage mal gearbeitet. Ist in diesem Fall nicht all zu schwierig. Muss aber gemacht werden.
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